Ծխախոտի ակունքներից մինչև փաթեթավորման նորարարություն. Ինչպես են անհատականացված թղթե ծխախոտի տուփերը փոխանցում պատմությունն ու ոճը

Ծխախոտը ժամանակակից հասարակության հանկարծակի արդյունք չէ. այն ունի մարդկային օգտագործման երկար և բարդ պատմություն: Ծխախոտի վաղ ծեսերից մինչև արդյունաբերականացված ծխախոտների ի հայտ գալը և այսօր սպառողների կողմից ոճի, մշակույթի և արտահայտման վրա շեշտադրումը, ծխախոտի ձևը անընդհատ փոխվել է, և ծխախոտի տուփերը, որպես դրանց «արտաքին արտահայտություն», նույնպես շարունակել են զարգանալ:

I. ով է հորինել ծխախոտըԾխախոտի ծագումը. Բույսից մինչև սպառողական ապրանք

Ծխախոտի օգտագործումը կարելի է հետագծել դեռևս բնիկ ամերիկյան հասարակություններում: Սկզբում ծխախոտը ամենօրյա սպառողական ապրանք չէր, այլ ծիսական և խորհրդանշական նշանակություն ունեցող բույս: Գիտահետազոտական ​​դարաշրջանի գալուստով ծխախոտը բերվեց Եվրոպա և աստիճանաբար կրոնական և սոցիալական օգտագործումից վերածվեց զանգվածային շուկայի ապրանքի:

Իսկական «սիգարետը» ծնվել է արդյունաբերականացման գործընթացում։ Երբ ծխախոտը մանրացվում, գլորվում և մասսայաբար արտադրվում էր, ծխախոտը այլևս միայն պարունակություն չէր, այլ պահանջում էր հարմար, փոխադրելի և ճանաչելի փաթեթավորում։—այսպես ծնվեց ծխախոտի տուփը։

II.ով է հորինել ծխախոտըՎաղ ծխախոտի տուփեր. ֆունկցիոնալությունը՝ գեղագիտության նկատմամբ

Ծխախոտի վաղ շրջանում ծխախոտի տուփերի հիմնական գործառույթները շատ հստակ էին.

Ծխախոտի պաշտպանությունը ճզմումից

Ապահովում է խոնավություն և պաշտպանություն կոտրվելուց

Դրանք հեշտացնելով տեղափոխելը

Վաղ շրջանի ծխախոտի տուփերը հիմնականում միատարր չափի, պարզ կառուցվածքով թղթե փաթեթավորում էին։ Դիզայնի շեշտը դրվում էր ապրանքանիշերի անվանումների և հիմնական նույնականացման վրա՝ քիչ շեշտադրելով ոճական տարբերակները կամ տեսողական ոճը։

Սակայն, շուկայական մրցակցության սրմանը զուգընթաց, ծխախոտի տուփերը սկսեցին ավելի շատ դեր ստանձնել։

III.ով է հորինել ծխախոտը«Ծխախոտի տարաներից» մինչև «արտահայտություն». Ծխախոտի տուփի դերի փոխակերպումը

Քանի որ ծխախոտները աստիճանաբար դարձան հասարակական մշակույթի մաս, ծխախոտի տուփերը դադարեցին լինել պարզապես տարաներ՝ դառնալով.

Կարգավիճակի և ճաշակի խորհրդանիշ

Բրենդի մշակույթի ընդլայնում

Տեսողական խորհրդանիշ սոցիալական միջավայրում

Հենց այս փուլում սկսեցին տարբերակվել թղթե ծխախոտի տուփերի ձևը, չափը և բացման եղանակը։ Տարբեր երկրներ և տարբեր ապրանքանիշեր աստիճանաբար մշակեցին իրենց ուրույն փաթեթավորման լեզուները։

IV.ով է հորինել ծխախոտըԻնչո՞ւ են թղթե ծխախոտի տուփերը դեռևս տարածված ընտրությունը։

Չնայած փաթեթավորման նյութերի շարունակական զարգացմանը, թղթե ծխախոտի տուփերը դեռևս գերիշխում են շուկայում հետևյալ պատճառներով.

Ճկուն կառուցվածք.** Թուղթը հարմար է ծալելու, դրոշմելու և բազմակառուցվածքային համադրությունների համար, ինչը հնարավորություն է տալիս ստեղծել բազմազան դիզայններ:

Բարձր տպագրելիություն.** Թուղթը կարող է գեղեցիկ կերպով վերարտադրել նախշերը, տեքստը և հատուկ գործընթացները:

Բարձր հավասարակշռություն արժեքի և անհատականացման միջևիոն:** Այն հարմար է ինչպես զանգվածային արտադրության, այնպես էլ փոքր խմբաքանակով անհատականացված հարմարեցման համար:

Սա հիմք է հանդիսանում «տարբեր ձևերի և չափերի» դիզայնի համար։

V. ով է հորինել ծխախոտըԻնչպե՞ս են տարբեր ձևերի թղթե ծխախոտի տուփերը պատմում տարբեր պատմություններ։

1. Դասական ուղղահայաց տուփ. ժառանգություն և կայունություն

Ուղղահայաց ուղղանկյուն ծխախոտի տուփը մնում է ամենատարածված ձևը, որը փոխանցում է.

Ավանդույթ, կայունություն, ծանոթություն

Այս տուփի ձևը հարմար է այն ապրանքանիշերի համար, որոնք շեշտը դնում են պատմության, արհեստավորության և շարունակականության վրա։

2. Նորարարական ձևավորված տուփեր. Անհատական ​​արտահայտման համար նախատեսված կոնվենցիաների խախտում

Վերջին տարիներին ավելի ու ավելի շատ ապրանքանիշեր սկսել են փորձարկել հետևյալը.

Հարթ տուփեր

Կլորացված անկյունային տուփեր

Դարակի ոճի կառուցվածքներ

Բազմաշերտ ծալովի ծխախոտի տուփեր

Այս դիզայնը ծխախոտի պատյանն ինքնին դարձնում է «հիշարժան առարկա», ամրապնդելով ապրանքանիշի տպավորությունը տեսողականորեն և օգտագործողի փորձի առումով։

VI.ով է հորինել ծխախոտըՉափի տատանում. ավելին, քան պարզապես քանի ծխախոտ է այն պահում

Ծխախոտի տուփի չափի փոփոխությունները հաճախ սերտորեն կապված են ապրանքանիշի ռազմավարության հետ.

Փոքր ծխախոտի տուփեր. ընդգծում են թեթևությունը, փոխադրելիությունը և զսպվածությունը, հարմար են կենսակերպի կամ սցենարի վրա հիմնված օգտագործման համար։

 Ավելի մեծ ծխախոտի տուփեր. ավելի հաճախ օգտագործվում են հավաքորդական, հիշատակի կամ մշակութային թեմատիկ շարքերի համար՝ ընդգծելով դիզայնը և բովանդակային արժեքը:

Չափսն ինքնին դարձել է ապրանքանիշի հաղորդակցության լեզու։

VII.ով է հորինել ծխախոտըԱնհատականացված թղթե ծխախոտի տուփերի դիզայնի միտումները

Այսօրվա շուկայական միջավայրում անհատականացումը այլևս չի նշանակում բարդություն, այլ ընդգծում է «վերաբերմունքը»։

Մինիմալիստական ​​գունային սխեմաներ և սպիտակ տարածության դիզայն

Մասնագիտացված թղթերի կողմից առաջացած շոշափելի տարբերությունները

Նուրբ տեխնիկաներ, ինչպիսիք են մասնակի դրոշմումը և դեբոսավորումը

Կառուցվածքային հնարամտություն՝ տեսողական խառնաշփոթի փոխարեն

Այս տարրերի համադրությունը թույլ է տալիս թղթե ծխախոտի տուփերին ցուցադրել յուրահատուկ ոճ՝ առանց չափազանց շքեղ լինելու։

VIII.ով է հորինել ծխախոտըՊատմության և ապագայի միջև ծխախոտի տուփերը շարունակում են զարգանալ

Ծխախոտի ծագումից մինչև ժամանակակից փաթեթավորման դիզայնը, մենք կարող ենք տեսնել հստակ միտում. բովանդակությունը փոխվում է, մշակույթը փոխվում է, և փաթեթավորման իմաստը նույնպես փոխվում է։